Премиальный автомобильный бренд HiPhi оказался на грани банкротства

Компания Human Horizons создала марку HiPhi с целью занять сегмент класса люкс в 2019 году.

Год 2021

В 2021 году было продано 4237 кроссоверов модели X, которая привлекла клиентов своим экстравагантным дизайном и мощным двигателем. Модель X в некоторые месяцы становилась самым продаваемым электромобилем на рынке с ценой выше 500 тысяч юаней.

Год 2022

В 2022 году HiPhi представила на рынке новую модель - седан Z, которая была продана в количестве 4349 штук.

Год 2022

Продажи модели Y в 2023 году не оправдали ожиданий. В своем ценовом сегменте этот внедорожник столкнулся с жесткой конкуренцией моделей Nio, Li Auto, Xpeng, Avatr, Denza и Zeekr. И в 2023 году было продано всего 4174 автомобиля HiPhi Y в Китае. Для сравнения, продажи прямого конкурента Nio ES6 за аналогичный период превысили 46 тысяч штук.

В 2024 году начали появляться проблемы, которые могут поставить под сомнение будущее этой компании: 

• производство и работа исследовательских центров HiPhi в Китае были остановлены, 

• автосалоны марки закрылись в крупных китайских городах Чэнду и Гуанчжоу, 

• в дилерских центрах HiPhi в Шанхае старых сотрудников массово увольняют и заменяют новыми сотрудниками с более низкими требованиями к зарплате,

• 7 февраля HiPhi объявила о переводе персонала на удаленный режим работы. 

Уже сейчас становится заметно, что компания испытывает финансовые трудности, а ужесточение конкуренции в премиальном сегменте дополнительно усугубляет ситуацию для премиальной марки.